Relanzamiento: Tropical Cas

Problema

Tropical quería relanzar uno de sus refrescos más tradicionales: el fresco de cas, una fruta más tica que el gallo pinto. Para las generaciones jóvenes, el cas era solo el refresco de la casa de la abuela. Nadie sabía que además era una fruta autóctona de Costa Rica, un producto de exportación real, no una anécdota de sobremesa.

Idea

La idea fue ir más allá de vender el refresco: convertir a Tropical en el abanderado de una campaña para declarar al cas símbolo nacional, recolectando miles de firmas para llevar la propuesta ante el gobierno. La propuesta terminó archivada en la burocracia. Pero mientras tanto, el cas volvió a ser tendencia en el país, que era la conversación real que la campaña buscaba, con o sin ley aprobada.