Branded Content: Makeup Masters

Problema

¿Cómo hacer de Flormar la marca más recomendada por los expertos del maquillaje? Los maquillistas ya tienen su marca de confianza, y ninguna campaña se las iba a cambiar. Pero un reto sí podía ponerles Flormar en las manos, sin pedirles que creyeran nada todavía.

Idea

Un concurso para maquillistas en redes sociales, que cierra con un reto presencial a contrarreloj donde la única regla es maquillar solo con productos Flormar. Funcionó tan bien que ya no entra en una sola edición al año: hoy se hace dos veces, en junio con un reto de maquillaje sorpresa y en octubre con uno de maquillaje fantasía, y así lleva tres años consecutivos. Cada edición reúne a más de 100 participantes, y la interacción mensual en las redes de Flormar sube más de un 50% mientras dura el concurso. Pero el dato que de verdad contesta la pregunta inicial es este: sin pedir nada a cambio, los maquillistas ya están recomendando Flormar.