Plataforma de marca: Barrio Monge

Problema

Monge es una de las tiendas retail más importantes de Costa Rica, pero tenía un problema: su imagen no se sentía tan cálida como la de su principal competidor. Una mascota sola no iba a resolver eso. Un país entero no se identifica con un solo personaje, pero sí puede reconocerse en todo un barrio de ticos.

Idea

Así nació Barrio Monge, un barrio completo de personajes de todas las generaciones, cada uno con rasgos característicos del costarricense. Javi es su protagonista, el administrador de la tienda Monge en ese barrio. El barrio le dio a la marca su propio universo: hoy existen cómics y productos con la imagen de sus personajes. Javi se convirtió en uno de los personajes más queridos y reconocidos de Costa Rica. La gente lo saluda y lo reconoce vaya a donde vaya, dentro y fuera de la tienda.